【普法在线】一月普法 :如何保护Logo及品牌
发布来源:法务部 发布时间:2020-01-15 09:50:56 字体大小:[ ]

随着国家各项知识产权保护政策的落地,企业对知识产权保护意识不断增强,知识产权对一个企业而言愈发重要。Logo及品牌是一个企业的“名片”,也是企业立足于社会的“门面”,对企业的发展和战略有着重大商业价值。

首先,要区分一下Logo与品牌。Logo并非等同于品牌,Logo是企业品牌的外在表现形式,而品牌是企业给外界的整体感观,通俗地说,Logo是一个企业想要被人们直观感知到的一个外化图形,而品牌则是为用户创造出的一个整体上的感知体验。知道了他们之间的区别,我们该如何对Logo与品牌进行保护呢?

依据现行知识产权法律法规体系,通常可以从商标注册、美术作品版权登记、外观设计专利三个方面来针对企业LOGO进行保护。以下分别从这三个方面浅谈知识产权的保护。

一、注册图形商标

现行《商标法》第八条规定:“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。”

可见Logo及品牌可以通过注册图形商标进行保护,这也是最常见的保护途径。Logo具有图形化的特点,人们只要看到图形就会直观地明白商标的含义,但是我们却无法称呼它。因此,一般Logo都会与品牌名称结合起来。当看到一系列有含义的图形“企鹅”“咬了一口的苹果”的时候,我们会很自然地联想到这些是腾讯、苹果的图形LOGO。

图形商标需要具有显著性,不能在同类或近似商品上引起混淆。商标的显著性也称作商标的区别性或者识别性,即能够起到区别作用的特性。图形商标一旦注册成功,就拥有专用权的保护,保护周期为十年。期满可再向商标局缴费续期十年,只要企业对商标有使用需求,续期没有次数限制。

二、登记美术作品版权

现行《著作权法实施条例》第四条规定:“美术作品,是指绘画、书法、雕塑等以线条、色彩或者其他方式构成的有审美意义的平面或者立体的造型艺术作品。”

LOGO图形作为美术作品,自独立创作完成之日起,就可受到著作权法的保护。为了进一步确定作品的权属权利,权利人可以通过自愿登记的方式自行或委托中介机构办理登记手续,获取版权登记证书。版权登记证书虽然不影响版权的依法获得,但是可以在发生纠纷时为登记方提供强有力的证据支持。著作权保护作品的独创性,在所有保护方式中保护时间最长,对作品的权利有长达五十年的保护周期,后期没有任何费用,但到期不可延期。

三、申请外观设计

现行《专利法》第二条规定:“外观设计,是指对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合所做出的富有美感并适于工业应用的新设计。”

公司LOGO及品牌使用于商品之上,且商品整体外观具有新颖性的特点,就可以申请外观设计专利的保护。外观设计专利的保护周期为十年,每年需向国家局缴纳年费,期满为止,到期不可再延期。但需要注意的是,专利并不保护LOGO及品牌本身,其保护的是包含LOGO及品牌的商品整体外形和图案设计。

上述三种保护途径,各有不同的侧重点。商标是品牌保护的法律基础,优势在于维权和保护力度较大,商标是按类保护,跨类别难以保护。版权的优势是登记制,但不划分类别,维权力度相对较弱。外观设计专利,授权难度中等,但局限于所申请的商品。

总的来说,商标权、著作权、专利权三方权利相互关联,相互依存。商标偏向于品牌的推广,著作权保护作品的独创性,专利则偏重于产品的创新设计。我们可以根据需要,选择性申请不同途径的知识产权保护。

亚博在哪里下载